活力中国调研行丨光明日报：泸州老旧街区改造打造消费新场景

9月4日，记者跟随活力中国调研行采访团来到四川泸州。据了解，近年来四川泸州纳溪区围绕“三线记忆 烟火纳溪”主题，以文旅融合发展为抓手，大力推动老旧街区改造，重塑老街记忆、焕发文旅消费新生机。目前，纳溪区已完成丝厂微醺能量站、竹光里、建设街等7个老旧街区改造。

泸州市纳溪区文化广电旅游局党组书记、局长周文菊详细介绍了具体的改造做法与成效：

一是焕活“老空间”。聚焦丝厂、滨江路、火炬等老旧街区存量资源，发力“文旅+城市更新”，通过“微改造+精运营”模式，立足老旧街区原有特色风味，打造“纳溪记忆”网红打卡点，让城市记忆与现代生活有机融合。丝厂围绕特色烧烤、90年代风打造微醺能量站；火炬社区依托火炬化工三线建设资源，打造火炬1967文创园；滨江路围绕长江风光，重塑码头文化，打造竹光里特色街区。

二是运营“新体验”。突出运营前置，将商业运营思路谋划植入老旧街区改造方案，引入优质市场主体，策划高频次、高质量的主题活动，培育“夜间经济”“沉浸经济”新增长点。今年以来，已举办微醺游“纳”里“啤酒龙虾节”“大话西游之女儿国奇妙游”“丝厂年代舞会”“丝厂村K”等文旅促消费活动25场，累计吸引游客15万余人次，有效激发场景活力与文化魅力。

三是宣推“增流量”。坚持打造立体宣推矩阵，强化抖音、微信、小红书等大众社交平台官方账号运营，加强与网络大V、本土文旅博主等的合作，结合“好享纳溪·四季有约”文旅活动品牌，宣推丝厂微醺能量站、建设街、火炬1967等特色街区。今年以来，丝厂、火炬1967等点位线上宣推稿件曝光量超50万次，线下客流突破30万人次。

据悉，下一步纳溪区将从三方面促进文旅融合不断深化：

一是凝聚多方合力。进一步加强住建、商务、文旅等行业的合作力度，推动老旧街区改造形成“建设—招商—运营—活动—宣推”全生命周期管理机制，确保老旧街区改造与打造消费新场景有机衔接、取得实效。

二是重构街区格局。围绕纳溪区域消费中心城市核心承载地“一个地标、两大商圈、两大街区”布局，加速推进永·安十一巷、火炬1967文创园等项目，联动山河明月·醉酒城、护国运动文化园、大学城、麒麟公园等，打造特色街区集聚区。

三是升级体验业态。围绕体验升级，植入非遗、科技、演艺等沉浸体验，培育“纳么好吃”“纳里有家”等五类新场景，做优“四季有约”文旅活动，推出“一图游纳溪”，提档“吃住行游购娱”，打造特色街区独特吸引力。